mercredi 18 octobre 2023

MEMOIRES D'UN "TIREBOUCHON" DE FAMILLE

 

Amis blogueurs, bonsoir !


Je n'aurai pas beaucoup de travail ce soir : je vais simplement m'effacer derrière Daniel Bellet, auteur d'un très bel article paru il y a cent-quarante ans dans La Gazette des Bains de Mer de Royan-sur-L 'Océan :


MEMOIRES D'UN "TIREBOUCHON" DE FAMILLE


Oui, vous avez bien lu : "tirebouchon" et non "tire-bouchon" ou "tire bouchon" ! Quel dommage que nous n'ayons pas gardé cette orthographe si simple !



La Gazette des Bains de Mer de Royan-sur-L 'Océan, 
numéro du 27 novembre 1887


L'auteur, Daniel Bellet, né le 30 juillet 1864 à Saint-Julien-de-l'Escap (Charente-Maritime) et mort le 11 octobre 1917 à Maisons-Laffitte (actuelles Yvelines), était économiste, professeur et journaliste. Il écrivait notamment dans la Gazette des Bains de Mer de Royan et parlait manifestement couramment la langue des tirebouchons !


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Voici donc, traduit par lui, l'histoire d'un tirebouchon qui se disait parisien :
"Mon père habitait le Marais, l'ancien Paris commerçant, et fabriquait des bouchons, des sceaux et des futailles, des marteaux pour tonneliers, et généralement tous les appareils nécessaires à ceux qui s'occupent des vins et des eaux-de-vie, soit qu'ils les vendent, soit qu'ils les aiment et les consomment."

Mais l'autoportrait qu'il donne laisse plutôt penser à un enfant adopté : 
"J'étais un tirebouchon sérieux, en cuivre et en fer, destiné à vivre mon siècle et même davantage, si l'on savait me traiter suivant mes mérites [...] Par une rotation continue, toujours dans le même sens, d'un mouvement respectueux et lent, je soulevais doucement le bouchon et l'enlevais, sans effort, sans imprimer la moindre secousse au liquide."





Cuivre, fer, double pas de vis, poignée en os poli et pinceau trahissent des origines anglaises, la famille Thomason probablement, même si le blason n'est pas évoqué...







Acheté par un marchand, c'est en Charente, pays de cognacs, que notre tirebouchon allait rencontrer sa destinée. Placé en vitrine, "au milieu de pains de cire, de robinets, de tirebouchons vulgaires", notre tire-bouchon brille de tous ses feux. Le marchand le présente, le valorise, montre son fonctionnement jusqu'à ce qu'un médecin-maire de village le considère et l'ausculte avec attention.





Le prix n'est fixé qu'après une longue discussion entre acheteur et vendeur : "deux écus de trois livres, ce qui représentait alors environ six francs et n'en vaudrait pas moins de dix à douze aujourd'hui" (en 1887), ... soit l'équivalent d'une quarantaine de nos Euros : un achat bien négocié pour un si bel instrument, non ?





Crise d'angoisse lors du déjeuner : le maître boit de l'eau et notre tirebouchon reste enfermé dans un tiroir...




Mais au dîner, baptême du feu : dans les mains de la cuisinière, notre tirebouchon, rasséréné, ouvre deux bouteilles d'un vin local, le côteau des Tartres lequel rivaliserait avec les meilleurs bordeaux. Et c'est le début d'une belle vie pour notre héros !





Le fils succéda au père et notre tirebouchon continuait de servir, imperturbable, "bien qu'une servante maladroite eût faussé quelque peu mon tube de cuivre en me laissant choir". 
La vieillesse s'annonce pourtant : "mon tube de cuivre s'était fendu à l'endroit où j'avais subi jadis le premier bossellement ; mon pas de vis en cuivre était complètement usé, et l'on ne se servait plus de moi que comme d'un vulgaire tirebouchon et pour ne pas me chagriner en me remplaçant par un autre". 
Et la décrépitude : "Enfin, comble de malheur ! ma jolie perruque noire, à force de brosser la cire, s'était mise à tomber peu à peu, et maintenant il ne restait plus, ô horreur ! sur mon crâne dénudé qu'un trou noir rempli par la cire qui tenait jadis mes pauvres cheveux...".







Le pire restait à venir : "mes deux tubes en cuivre restèrent entre les mains de la bonne [...] j'étais réduit à l'état de squelette, plus laid même que les tirebouchons les plus vulgaires".




Trois ou quatre années plus tard : 
"au commencement de janvier, pendant un dîner de famille où j'avais travaillé comme quatre, je sentis une douleur épouvantable me retentir dans tout le corps : j'avais les reins brisés !
Enfin, peu de jours après, j'eus à lutter contre un bouchon de mauvaise composition et ma pointe y resta."




L'existence de notre tirebouchon était finie : né au début des années 1800, il avait traversé le siècle pour s'éteindre vers 1887 ! 





Gardons son souvenir et retenons sa morale :

"Respectez la vieillesse, jeune [tirebouchon] orgueilleux, et souvenez-vous que rien n'est plus honorable et plus beaux que les blessures des vieux travailleurs !"




M






jeudi 12 octobre 2023

TIRE-BOUCHON ET BOUCHON : NECTAR, LE LIVREUR DES VINS NICOLAS

 

Amis blogueurs, bonjour !


Voici un article à déguster avec modération !
Vous connaissez probablement la célèbre Maison Nicolas, entreprise leader dans la distribution de vins de qualité en France et en Europe, et ses nombreux cavistes "ayant pignon sur rue".

L'histoire de l'entreprise est passionnante mais je ne ferai que l'évoquer aujourd'hui ; mon sujet est plus restreint, je veux vous parler de son symbole : 


TIRE-BOUCHON ET BOUCHON : 
NECTAR, LE LIVREUR DES VINS NICOLAS




Nectar, le livreur aux 32 bouteilles
(Site de l'entreprise).


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L'histoire à grands traits


L'enseigne est née à Paris en 1822. Son fondateur, Louis Nicolas, initialement marchand de vins en fûts, décide alors de mettre en bouteilles les vins de ses fournisseurs, des producteurs de qualité, pour les commercialiser en boutiques spécialisées. L'entreprise s'installe quai de Bercy à Charenton en 1878 et établit son siège social rue de Valmy - avenue Winston Churchill. Il est aujourd'hui installé à Thiais dans le département du Val-de-Marne.

Dès l'origine, les cavistes recrutés par Nicolas sont des spécialistes, connaisseurs des produits vendus et capables de conseiller les clients sur la dégustation et ses outils, le service et les accords entre mets et vins. 
Aujourd'hui, chaque futur caviste est formé par l'entreprise à la gestion commerciale, aux produits et à la relation clientèle, chaque boutique devant être un lieu d’échange et de convivialité.
Nicolas n'a cessé de prospérer sur ce mode succursaliste : la maison mère constitue une entreprise unique, avec des boutiques dispersées sur le territoire. Ces boutiques sont 45 en 1900, 138 en 1919, localisées essentiellement en Île-de-France, et plus de 500 en 2018, réparties entre France, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Maroc ou Liban.
Mais l'enseigne a su aussi passer le cap du numérique en ouvrant son premier site internet marchand en 2000.

Véritable "pépite", la maison Nicolas a été rachetée en 1984 par le célèbre producteur de cognacs Rémy Martin, avant de passer en 1988 aux mains du groupe Castel, géant de la distribution de vins et bières.


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Une politique innovante en matière de commerce et de communication


Le site internet de la Maison Nicolas met en avant cette politique volontariste :
"[...] une gamme de services toujours plus innovants : la livraison à domicile en 1840, la disponibilité de vins au frais en 1988, le service glaçons en 2012… [...] Nicolas fut le premier à proposer le Beaujolais Nouveau à grande échelle en 1966. En 1995, il met à l’honneur les Vins de Pays de France avec la gamme des Petites Récoltes, suivi des Grains de Cépage en 2003."

L'entreprise fait aussi massivement appel à la publicité : logo, code couleurs, PLV, objets dérivés.
Nicolas, c'est d'abord un logo stable et reconnu, présent en façade des boutiques et sur les bouteilles vendues :

Un logo stable et reconnu


Et c'est un personnage symbole décliné au fil des ans : le petit livreur appelé Nectar :



Nectar, 1922 et 2012


Le personnage de Nectar est inspiré d'un livreur de la maison Nicolas nommé Le Paven, "frêle livreur moustachu aux yeux en soucoupe, chargé de bouteilles dans chaque main". Imaginé par l'artiste franco-suisse Dransy, de son vrai nom Jules Isnard, pour le centenaire de l'enseigne en 1922, ce personnage fut popularisé par les catalogues Nicolas, les publicités murales, les affiches, des objets dérivés et même le premier dessin animé publicitaire en 1921.


- Les catalogues Nicolas, illustrés par des artistes réputés, sont aujourd'hui recherchés des collectionneurs.



Deux couvertures de catalogues Nicolas :
1935 par Darcy et 1961 par Bernard Buffet


- D'autres suivront certainement, comme cette carte publicitaire humoristique pour "les Petites Récoltes Nicolas" :


Pas talons-aiguilles, mais talons tire-bouchons... 
carte publicitaire Nicolas, 2005.
(Collection Jacky Corbel)



- On retrouve bien sûr Nectar sur les "PLV" ou publicités sur les lieux de vente  : cartonnages, marque-page...



Lot de cartonnages destinés aux boutiques Nicolas
(en vente chez Drouot.com)



Nicolas et Nectar au tire-bouchon :
les deux faces d'un marque-page des années 30.
(collection personnelle)



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Et pour conclure : le bouchon et le tire-bouchon Nectar de Nicolas


Derniers objets, et non les moindres :

- Les bouchons à l'effigie de Nectar. Deux ont été vendus aux enchères il y a quelques années :



Les bouchons Nectar par Charles Loupot.
(Maison Rouillac)


Description par le commissaire-priseur :
Lot de deux bouchons en métal polychrome représentant le visage géométrisé de Nectar, symbole de Nicolas (manques de peintures sur le deuxième).
Stylisation par l'artiste Charles Loupot en 1927.
Lot adjugé 160 € en 2006 par la Maison Rouillac à Vendôme
 

- Et surtout le beau et rare tire-bouchon représentant Nectar : celui-ci a été acquis par Jacky Corbel lors d'un Congrès du CFTB :




Souvenir acquis par Jacky Corbel lors du Congrès 2019 du CFTB.


Description par Jacky Corbel :
"Tire-bouchon publicitaire pour les Vins Nicolas. La poignée est en zamac (alliage régule-plomb-étain) et peinture  polychrome, à l'effigie de style cubiste de  "Nectar le livreur" symbole de la maison, sur une idée du graphiste Charles Loupot (1892-1962). Le tire-bouchon date des années 1930."


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J'espère que vous aurez pris autant de plaisir à lire cet article que j'en ai eu à le rédiger, et je vous invite à l'approfondir, 
- en vous suggérant la lecture du livre : Nectar comme Nicolas, par Alain Weil, Editions Herscher Paris, 1986,
- et en vous renvoyant au site de l'entreprise Nicolas :

Je voudrais enfin remercier chaleureusement Jacky Corbel pour son aide et vous encourage à consulter souvent son blog :



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